Durante su presentación en el Consumer Electronic Show, CES, Mercedes Benz desató una polémica al utilizar la imagen de Ernesto Che Guevara. La foto del argentino con la boina que usaba durante sus campañas fue modificada, reemplazando la estrella del Partido Comunista por la de las tres puntas de Mercedes Benz.
Durante su discurso, Dieter Zetsche apareció frente a la gigantografía y comenzó hablando de la campaña “CarTogether”, en la cual se exhortaba a los conductores de autos de lujo a compartir los viajes a fin de reducir las emisiones de gases contaminantes y las congestiones de tránsito. “Algunos colegas piensan todavía que compartir el auto bordea el comunismo”, dijo Zetsche, según versiones que circularon por internet. “Pero si ese es el caso, ¡Viva la revolución!”, continuó.
Ante este discurso, representantes anticastristas exiliados en Miami salieron a rechazar la campaña y amenazaron con dejar de comprar autos Mercedes Benz si la compañía no se retractaba.
Con ello, Daimler salió a pedir disculpas con un comunicado oficial. “En su discurso de presentación al CES, el doctor Zetsche se refirió a la revolución de la automovilidad debido a nuevas tecnologías, en particular aquellas asociadas con la conectividad.Para ilustrar el punto, la compañía brevemente empleó una foto del revolucionario Che Guevara, una de muchas imágenes y videos en la presentación. Daimler no respalda la vida o acciones de esta figura histórica o la filosofía política que promovía. Nos disculpamos sinceramente con aquellos que se sintieron ofendidos”.
