El partido termina, pero nadie se mueve de la sala todavía. Alguien vuelve a poner la jugada polémica desde el celular, otro insiste en que el cambio llegó tarde y alguien más aparece con algo para tomar mientras la conversación sigue creciendo.
Esa escena se repite una y otra vez durante la temporada de fútbol en millones de hogares mexicanos. Porque más allá del marcador, gran parte de la experiencia sucede después: en la discusión, en la sobremesa y en ese momento donde cada quien vuelve a jugar el partido, pero ahora desde su propia versión.
Bajo esa idea nace Tercer Tiempo NESCAFÉ, una campaña con la que la marca busca sumarse a la conversación post partido y a esos espacios de convivencia que aparecen apenas termina el juego.
El hogar se convierte en el centro del “Tercer Tiempo”
Durante años, el consumo alrededor del fútbol estuvo enfocado casi por completo en lo que ocurría durante los 90 minutos. Sin embargo, los hábitos de convivencia alrededor del deporte han comenzado a cambiar.
De acuerdo con datos de Toluna Omnibus, 8 de cada 10 hogares mexicanos planean seguir el campeonato donde competirán selecciones de 48 países, mientras que 9 de cada 10 personas lo harán desde casa o la de alguien más. Eso convierte al fútbol en casa en mucho más que una transmisión: ahora también es un espacio de reunión y conversación.
Porque el verdadero cierre del partido rara vez llega con el silbatazo final. Llega después, cuando empiezan las opiniones, cuando alguien revive la jugada desde otro ángulo o cuando la plática cambia de tema y, aun así, el fútbol sigue presente.
En ese contexto, la convivencia futbolera se ha convertido en una parte esencial de la experiencia, especialmente en reuniones donde quedarse “solo un rato más” termina convirtiéndose en toda una sobremesa.
NESCAFÉ busca llevar el café a nuevos momentos de consumo
Con esa idea como punto de partida, NESCAFÉ presentó su campaña desde el World Trade Center de la Ciudad de México, con la participación del exfutbolista y analista Luis García.
La propuesta parte de una observación sencilla: el café ya no pertenece únicamente a las mañanas. Hoy también aparece en espacios mucho más ligados a la convivencia, las reuniones y los momentos compartidos.
Y eso cobra todavía más fuerza durante la temporada de fútbol, donde el gasto durante los partidos podría incrementarse hasta en un 48%, especialmente en categorías relacionadas con alimentos, snacks y bebidas. Ahí es donde la sobremesa y la charla postpartido comienzan a abrir nuevas oportunidades para el consumo de café en horarios y contextos distintos a los tradicionales.
“El fútbol no termina al minuto 90: sigue en ese espacio en el que la gente comenta, discute y vuelve a jugar el partido con palabras. ‘El Tercer Tiempo’ no es algo que hayamos inventado; es un ritual que ya existía. Nuestro rol es reconocerlo y darle un lugar dentro de la experiencia”, señaló Rosa María Cordero, Vicepresidenta de Cafés y Bebidas de Nestlé México.
Una conversación que continúa después del minuto 90
El Tercer Tiempo NESCAFÉ, habla de un momento que millones de aficionados conocen bien: cuando el partido acaba, pero la conversación apenas empieza.
Porque siempre hay alguien que asegura que “era penal”, alguien que insiste en que el partido se perdió desde el primer tiempo y alguien más que sigue defendiendo una jugada como si todavía estuviera ocurriendo.
Y quizá esa sea la razón por la que el fútbol logra quedarse tanto tiempo en la vida cotidiana. No solo por lo que pasa en la cancha, sino por todo lo que provoca después. Por esas conversaciones que pasan de la sala a la cocina, del grupo de amigos al chat familiar y que, muchas veces, continúan incluso hasta el día siguiente.