La tendencia del running en México continúa en pleno crecimiento en los últimos años, de cara a un 2024 donde parece que seguirá aumentando gracias a tendencias como los Juegos Olímpicos, el Maratón de la CDMX u otros eventos.
Así lo destacó JT Newcomb, director global en Adidas Running Team, quien habló sobre el marcador del running en el país, donde destacó que la tendencia creció tras la pandemia, y aseguró que en la marca alemana buscan alentar este rumbo.
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“En México, cada vez más personas están corriendo y la tendencia continúa creciendo, especialmente después de la pandemia. Vemos a más personas correr por más razones, ya sea por salud mental o un sentido de equilibrio, cosas que no necesariamente están vinculadas a un rendimiento más rápido.
Nuestra meta, nuestro norte, cuando comenzamos este proyecto que se convirtió en Supernova Rise, fue mantener a los corredores corriendo e inspirar a más personas a convertirse en corredores. Entonces, a medida que más y más personas se suman al running, queremos que se queden, queremos que se sientan cómodos y respaldados para que sigan corriendo”, aseguró.
Por otra parte, el directivo aseguró que, en esta tendencia, las mujeres son las que más corren en los últimos años.
No soy especialista en las características diferenciadas de cada país y mercado, pero puedo decir que lo primero y principal que observamos fue lo que las mujeres estaban pidiendo específicamente.
Esta es la categoría que vemos crecer más rápido: más corredoras son mujeres que hombres, y hay más corredoras ahora que hace un año o dos, por eso dirigimos nuestra encuesta hacia las corredoras para asegurarnos de estar cumpliendo con las corredoras donde se encuentran”, dijo.
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Con este tema, el directivo de Adidas habló de los retos que afrontan para un mercado running con los Supernova Rise, que buscan conquistar a los nuevos corredores.
“La presentación de Supernova Rise marca un nuevo capítulo en la historia de Adidas, representando un avance significativo en el running diario. Desde 1997, Supernova ha simbolizado el mejor rendimiento en carreras diarias. Este proyecto surgió de la necesidad de ofrecer algo emocionante para corredores cotidianos, apartándose de la atención centrada en el rendimiento élite.
Además, destaca las innovaciones tecnológicas, incluyendo la espuma Dream Strike Plus y las barras de soporte, diseñadas para proporcionar comodidad y soporte a los corredores. La selección de tecnologías se basó en una encuesta a 1300 corredoras, enfocándose en brindar una nueva experiencia. La combinación de estas tecnologías busca ofrecer una zapatilla más cómoda y de apoyo para el running diario”, indicó.
Por último, aseguró que el reto principal es retomar la relación con el corredor cotidiano.
“Nos hemos centrado tanto en los últimos años en el rendimiento de élite en el running que construir algo accesible, crítico y con una gran tecnología pero fácil de abordar para personas normales es esencialmente una conversación que tenemos que empezar de nuevo”, finalizó.
