El inicio de la Copa del Mundo está a la vuelta de la esquina y por ello, con el fin de llevar a los aficionados la mejor cobertura del evento, las cadenas deportivas comienzan a reforzar sus plantillas con grandes talentos. ESPN es una de ellas y desde meses previos a que ruede el balón, ya han dado la campanada con un impensado nombre.
Recientemente, Publimetro tuvo la oportunidad de platicar con Jorge Castillo, director de ESPN México, y Rodolfo Martínez, Senior VP de International & ESPN Deportes Production, sobre los planes que tiene el Líder Mundial para la Copa del Mundo, haciendo interesantes revelaciones sobre la estrategia planeación de la cadena deportiva.
¿Cuáles han sido los mayores retos para la industria con los cambios actuales?
Jorge Castillo: Mantener la prudencia en medio de la revolución de derechos deportivos. Siempre priorizamos nuestros objetivos, la rentabilidad y la experiencia para decidir cuándo invertir o no en un evento. También aprovechamos lo que tenemos: más de 700 eventos al mes. La clave es entender los tiempos y ser relevantes en todas las plataformas, algo que ESPN ha logrado gracias a un ecosistema único en México.
Con un año mundialista por delante, ¿qué aprendizajes dejó Qatar para esta nueva cobertura?
Rodolfo Martínez: El Mundial es un gran reto. Qatar fue particular porque todo estaba en una sola ciudad, lo que simplificó la operación. Hoy contamos con seis figuras que jugaron o estuvieron en una cancha mundialista y para 2026 tendremos estudios en varias ciudades, más de 200 personas desplegadas y 30 equipos móviles. Sumando el brazo internacional de ESPN, son 25 talentos con experiencia mundialista, lo que fortalece nuestra cobertura multiplataforma.
¿Agregarán bombazo a su plantilla para esta edición?
Rodolfo Martínez: Sí, estamos trabajando en ello, aunque aún no podemos revelar el nombre porque no está firmado, podemos adelantar que Poncho Herrera colaborará con entrevistas de alta calidad a figuras del deporte, la cultura y la música. Además, regresan proyectos como El Último Tren, ahora rumbo a Norteamérica, con viñetas de gastronomía, perfiles y datos de los 48 países.
¿Cuál es la clave para competir con otras televisoras sin tener los derechos de la Selección Mexicana?
Jorge Castillo: Nuestro talento es un factor esencial, junto con periodistas y analistas que generan una dinámica única; también influye la narrativa del equipo editorial para contar historias y sostener marcas de debate reconocidas por el público. Tenemos amplia experiencia mundialista y la fórmula es la misma: ofrecer el mejor contenido antes, durante y después. Este Mundial, además, permitirá activar experiencias presenciales en México, algo que no habíamos podido hacer.
¿Qué puede esperar la audiencia de la cobertura mundialista de ESPN?
Rodolfo Martínez: La mejor cobertura, con debate, información y entretenimiento durante casi 40 días de Mundial. No solo en nuestros cuatro canales de 24 horas, sino también en todas las plataformas digitales. Que esperen la mejor versión de ESPN: variedad, calidad y compromiso con los fanáticos.