A unos meses del Mundial 2026, el futbol en Latinoamérica vive un cambio silencioso pero profundo: las mujeres se consolidan como una de las fuerzas más dinámicas dentro del ecosistema deportivo.
Lejos de ser una audiencia secundaria, hoy representan un mercado clave. De acuerdo con el informe de GWI Sports, el 62% de las mujeres latinoamericanas afirma consumir futbol con regularidad, cifra que supera ampliamente el promedio mundial del 37%. La región se posiciona así como el mercado femenino futbolístico más vibrante del planeta.
Streaming, redes y decisión de compra
El crecimiento no solo se refleja en audiencias tradicionales. En México, Argentina, Chile y Perú, la participación femenina en plataformas de streaming futbolístico supera el 60% entre 2022 y 2025.
Este entusiasmo digital se traduce en hábitos concretos: lideran conversaciones en redes sociales durante los partidos, registran altas tasas de conversión en e-commerce deportivo y toman decisiones clave en la compra de paquetes familiares y experiencias vinculadas al fútbol.
“Las marcas que entiendan este fenómeno no solo ganarán relevancia durante el torneo, construirán relaciones que van a perdurar mucho más allá del pitazo final”, señala Angélica Arévalo, gerente de Industrias de Infobip para Latinoamérica.
El smartphone como estadio digital
El Mundial 2026 no solo se jugará en los estadios de México, Estados Unidos y Canadá; también se vivirá en los teléfonos móviles.
Según el Sports Fan Engagement Report de Infobip, el 41% de las aficionadas sigue casi todos los partidos y contenidos relacionados con su equipo, mientras que el 78% desea recibir contenido exclusivo, acceso anticipado a boletos o mercancía a través de WhatsApp u otros canales de mensajería.
Hoy las aficionadas no esperan únicamente información: quieren participar, debatir y generar conversación en tiempo real.
Un mercado con impacto global
El avance no se limita al consumo del futbol varonil. Nielsen Sports y PepsiCo proyectan que para 2030 el futbol femenino estará entre los cinco deportes más seguidos del mundo, con más de 800 millones de seguidores, y que el 60% de esa base estará conformada por mujeres.
Este panorama obliga a clubes, federaciones y marcas a replantear su comunicación. Plataformas omnicanal, automatización inteligente y contenidos personalizados aparecen como herramientas clave para conectar con una audiencia que exige relevancia y autenticidad.
Más que una moda
El Mundial 2026 podría marcar un punto de inflexión en la manera en que el futbol se comunica y se comercializa en la región.
La pregunta ya no es si a las mujeres les interesa el futbol. El verdadero desafío para el ecosistema deportivo es si está preparado para reconocerlas como protagonistas de una transformación que va más allá del terreno de juego.