En el mundo de los negocios deportivos, existe un dato que no admite interpretaciones: la consistencia es el activo más caro del mercado.
El insight poderoso de esta semana es la cifra de 150 goles alcanzada por Alicia Cervantes con el Club Guadalajara; en cualquier otra industria, un activo que entrega resultados positivos de forma ininterrumpida durante años sería el foco de todas las inversiones
Sin embargo, en el futbol mexicano, seguimos operando bajo una miopía que etiqueta estos logros como “inspiradores” en lugar de tratarlos como indicadores de una rentabilidad brutal que las marcas siguen subestimando.
Para dimensionar el valor de “Licha”, hay que desglosar el fundamento de su éxito. Desde que debutó en la liga, Alicia ha mantenido un ritmo de competencia que desafía cualquier curva de rendimiento.
Es la máxima goleadora histórica de Chivas Femenil y la primera futbolista en la historia del circuito en alcanzar el centenar y medio de anotaciones con una sola institución.
No solo es cantidad, es oportunidad: sus goles han sido la llave para títulos de liga y trofeos de Campeón de Campeones. Estamos ante una atleta que promedia una anotación prácticamente cada 90 minutos de juego, una estadística que en la rama varonil dispararía su valor de mercado a niveles estratosféricos de forma inmediata.
Licha Cervantes es la prueba de que el deporte femenil no es una promesa, es una inversión mal entendida. Mientras los patrocinadores se pelean por migajas de atención en mercados saturados, Alicia ha construido una comunidad de millones que compran su jersey y llenan el Estadio Akron.
Ella no solo marca goles; genera valor de marca y una narrativa de éxito que el futbol varonil actual rara vez puede garantizar con esa misma frecuencia. Su marca personal se ha blindado frente a las carencias del sistema, convirtiéndose en el pilar comercial más robusto del Rebaño Sagrado.
La crítica aquí es sistémica y necesaria. ¿Cuántas campañas globales protagonizadas por mujeres atletas vemos en nuestras calles en comparación con el impacto real que tienen en la conversación digital? La disparidad no es de talento, es de visión empresarial.
Licha ha demostrado que su imagen es, hoy por hoy, el activo más valioso de la institución rojiblanca. De cara al ciclo mundialista de 2026 y la proyección hacia 2028, figuras con la autoridad de Cervantes son las que dictarán las reglas del juego comercial. El mercado que ignora esto no solo está siendo injusto, está siendo un pésimo administrador de sus propios recursos financieros.
El éxito de Alicia no debe leerse como un “milagro” del esfuerzo, sino como una lección de autoridad profesional. En mi experiencia, el liderazgo no se hereda, se conquista con resultados irrefutables.
Licha ya cumplió con creces en la cancha y en los números; ahora le toca a la industria dejar de caminar con miedo y empezar a invertir en la potencia que ya tienen enfrente. La rentabilidad tiene nombre de mujer, y es hora de que el sistema empiece a hablar su idioma con la seriedad que 150 goles exigen.
Basta de tratar al futbol femenil como una categoría de beneficencia o contenido de “relleno”. Mi postura como experta es firme: la autoridad de Alicia Cervantes ya rebasó cualquier estructura tradicional. El futuro del negocio deportivo en México depende de entender que el retorno de inversión más alto está en los pies de quienes, como Licha, nunca dejaron de avanzar. La zancada es firme y la meta es clara: el reconocimiento profesional no es negociable.
¡Abramos cancha!