La fiebre por el álbum y las estampas del Mundial 2026 ya comenzó a sentirse entre niños, jóvenes, adultos y hasta entre personas que no se consideran fanáticas del futbol. Para especialistas en mercadotecnia, este fenómeno va mucho más allá de llenar páginas con jugadores: se trata de una experiencia emocional, social y hasta nostálgica.
De acuerdo con el doctor Bardo Agustín Limón Félix, coordinador de la Licenciatura en Mercadotecnia Estratégica de CETYS Universidad Campus Mexicali, quienes compran estampas no adquieren únicamente un producto de papel, sino una experiencia completa que incluye emoción, convivencia, recuerdos y sentido de pertenencia.
“No se trata solamente de completar un álbum, sino de todo lo que ocurre mientras se intenta lograrlo: conseguir las estampitas, abrir sobres con emoción, encontrar una repetida, negociar intercambios, compartir avances con amigos o familiares y vivir pequeñas victorias constantes”, explicó el especialista.
No compramos papel: compramos experiencias
El fenómeno de las estampas mundialistas se relaciona con una tendencia más amplia del consumo actual: las personas buscan productos que les generen emociones. Algo similar ocurre con figuras coleccionables como Labubus o Sonny Angel, donde parte del atractivo está en la sorpresa de descubrir qué pieza saldrá.
Limón Félix señaló que, desde la mercadotecnia, cuando una marca logra conectar con emociones profundas y recuerdos positivos, fortalece su relación con el consumidor.
La nostalgia funciona porque nos conecta con valores, emociones y momentos felices asociados a la infancia, la familia, la convivencia y el sentido de pertenencia
— Bardo Agustín Limón
El experto explicó que las personas no siempre compran solo para resolver una necesidad funcional. En muchos casos, compran para sentir, recordar, convivir o formar parte de una comunidad. Por eso, el valor del álbum no está únicamente en las estampas, sino en todo lo que ocurre alrededor de ellas.
La emoción de abrir un sobre
Una de las razones por las que coleccionar estampas genera tanta satisfacción tiene que ver con las pequeñas recompensas. Abrir un sobre, encontrar una estampa nueva y pegarla en el álbum puede parecer una acción simple, pero emocionalmente tiene una carga importante.
Desde el comportamiento del consumidor, explicó el especialista, los seres humanos disfrutan avanzar cuando las metas parecen alcanzables. Cada estampa nueva se convierte en una pequeña victoria dentro del objetivo mayor: completar el álbum.
En este proceso también aparece el concepto de escasez, explicado por Robert Cialdini. Cuando algo parece limitado o difícil de conseguir, aumenta el deseo por obtenerlo. Por eso, una estampa complicada de encontrar puede adquirir un valor emocional mucho mayor para quienes coleccionan.
Redes sociales amplifican la fiebre mundialista
Aunque antes el intercambio de estampas ocurría principalmente en la escuela, la colonia, la oficina o entre familiares, ahora internet ha llevado la experiencia a otro nivel.
Plataformas como TikTok, Facebook, Instagram y YouTube han permitido que las personas compartan avances, presuman logros, organicen intercambios, recomienden puntos de venta y formen comunidades alrededor del álbum.
El especialista de CETYS Universidad señaló que las redes sociales no solo ayudan a comunicar que el producto existe, también enseñan cómo participar en la experiencia, dónde conseguir estampas y cómo vivir el fenómeno junto con otras personas.
Por eso, la fiebre por las estampas del Mundial 2026 no solo habla de futbol. También habla de infancia, familia, amistad, nostalgia y de esa emoción sencilla de abrir un sobre esperando encontrar justo la estampa que faltaba.