La agencia de representación y gestión de talentos, Match Management, fortaleció su operación en Latinoamérica con la apertura de oficinas en la Ciudad de México y el lanzamiento de la división N3XT Management.
Esta expansión estratégica busca potenciar a creadores emergentes en mercados clave como Colombia, México, Perú, Chile, Ecuador y el segmento hispano de Estados Unidos.
Bajo la dirección de sus fundadores, Iván García, Karen Carreño y Georgie Rodríguez, la firma sumó a su catálogo perfiles que destacan por su capacidad educativa y su impacto en la cultura digital contemporánea.
Crecimiento estratégico y presencia regional
El inicio de operaciones físicas en la capital mexicana representa un hito para el Grupo Match, permitiendo una conexión directa con uno de los mercados más relevantes de la región.
María Camila Infante, quien posee una trayectoria de cinco años en la organización y experiencia en producción de eventos, lidera esta oficina como Country Manager. La decisión de establecerse en territorio mexicano derivó de un análisis profundo del aprecio cultural y el potencial comercial que ofrece dicho país para el ecosistema de creadores.
En Estados Unidos, la agencia mantiene representación en Miami, destacando la gestión de creadoras como Pau Tips. Esta estructura internacional facilita que los talentos bajo su firma accedan a proyectos de escala global, consolidando un puente entre la creatividad y la comercialización efectiva.
La organización ejecuta hasta la fecha más de dos mil 100 campañas, respaldadas por una red de seguidores que supera los 85 millones de personas.
N3XT Management: El futuro de la creación de contenido
Con el objetivo de diversificar su oferta, Match Management presentó N3XT Management, una unidad especializada en identificar y desarrollar a los próximos referentes del sector.
Esta división se enfoca en nichos específicos con propuestas disruptivas, tales como finanzas personales para mujeres, narrativas gráficas únicas y crónicas deportivas.
Georgie L. Rodríguez, COO de la empresa, definió al management como una herramienta estratégica para maximizar talentos extraordinarios y concretar proyectos de alta complejidad.
La selección de estos nuevos perfiles prioriza el propósito detrás de la comunicación. La agencia busca creadores que, más allá de poseer métricas de interacción elevadas, aporten valor positivo a la sociedad.
Ejemplos de esta filosofía incluyen a Jimmy, del canal “Pongámoslo a prueba”, quien evalúa productos y experiencias para informar al consumidor, y a Montserrat (Mon Alimentos), ingeniera química que educa sobre seguridad alimentaria y técnicas culinarias.
Profesionalización y educación en la industria
Un eje central de la gestión de Match Management reside en la profesionalización de la labor del creador. En alianza con la Universidad EAN en Colombia, lanzaron un diplomado educativo virtual diseñado para enseñar el funcionamiento ético y comercial del marketing de influencia. Este esfuerzo busca establecer mejores prácticas y estructuras legales sólidas dentro de una industria en constante evolución.
Asimismo, la agencia organiza anualmente “It’s a Match”, un espacio de formación donde los talentos acceden a conocimientos sobre propiedad intelectual, inteligencia artificial y creación de empresas. En su cuarta edición, participaron figuras como Los de Ñam, La Granja del Borrego, Megumi Hasebe y Ami Rodríguez, quienes interactuaron con representantes de plataformas globales como YouTube, TikTok y Spotify.
Música y deporte: Diversificación del catálogo
La visión de la compañía para el 2026 contempla un refuerzo significativo en las áreas de música y deporte. En el sector musical, representan a artistas como Olga Lucía Vives, reconocida por su trabajo vocal en producciones de Disney, y Sofía Castro, quien transitó de la creación de contenido hacia una carrera como solista.
El mercado mexicano resulta fundamental en esta estrategia debido a su vibrante escena cultural y su papel como referente en los lanzamientos discográficos regionales.
En el ámbito deportivo, la agencia proyecta un crecimiento relevante impulsado por la Copa Mundial de Fútbol 2026, evento que tendrá a México como una de sus sedes. La firma planea visibilizar a deportistas que, aunque no posean actualmente un reconocimiento masivo, cuentan con méritos para ser figuras públicas sostenibles. Actualmente, la estructura del grupo se divide en cuatro áreas: Match Management (creadores digitales), Match Sports, Match Music y la nueva división N3XT.
La integración latinoamericana se profundizó mediante un acuerdo con FCO, responsables de los Premios Elliot en México. Esta colaboración permitirá llevar dicho reconocimiento a la región andina por primera vez en mayo, impactando a creadores de Colombia, Perú, Ecuador, Venezuela, Chile y Panamá. La iniciativa pretende otorgar visibilidad a los talentos del sur del continente bajo los estándares de calidad que caracterizan a la premiación de origen mexicano.
Match Management reafirmó que la tendencia para los próximos años se centrará en contenidos que eduquen y ayuden al creci
miento personal de las audiencias. Ante un panorama geopolítico complejo, los creadores que aportan soluciones o conocimientos técnicos presentan mayores probabilidades de permanencia y éxito comercial. Con este enfoque, la agencia busca que sus representados trasciendan el entretenimiento pasajero para transformarse en marcas sostenibles con un impacto real en la cultura y la sociedad