El festival Tecate Emblema arranca una fase de renovación integral en su propuesta de experiencia para los asistentes, en estrecha coordinación con sus equipos organizadores.
Este giro conceptual introduce modificaciones que van más allá de los escenarios, adoptando una evolución profunda en la identidad visual y el diseño del entorno, con el objetivo de estrechar la conexión cultural con las nuevas generaciones de jóvenes que asisten al encuentro musical.
La transformación del entorno del festival deriva de un exhaustivo proceso de investigación cualitativa y cuantitativa que tomó más de 18 meses de análisis histórico. A partir de este diagnóstico, el evento adopta una estética renovada que reinterpreta símbolos tradicionales del ADN de la marca aliada.
En los espacios del festival, el icónico gráfico del águila resalta ahora con mayor definición, fuerza y seguridad geométrica, conviviendo con la estructura de lingote inspirada en los archivos de 1944 de la firma originaria de Baja California. Este elemento busca proyectar valores vinculados al carácter y la autenticidad.
Esteban Velasco, director de la marca, apuntó que la evolución de las insignias emblemáticas radica en identificar con precisión los elementos que requieren protección mientras ocurre la transición hacia la modernidad.
El desarrollo de esta nueva identidad gráfica contó con la colaboración de Bulletproof, una consultora de diseño estratégico a nivel global. El fruto de esta alianza creativa se despliega formalmente a partir de mayo en las diversas áreas del recinto, transformando la ambientación de las barras, zonas de descanso y puntos de interacción con el usuario.
Los organizadores del festival precisaron que esta renovación visual modifica la presentación de los formatos y empaques dentro del evento, garantizando que el sabor y los
estándares de calidad permanezcan intactos para los consumidores.
De este modo, la cita musical funciona como la plataforma principal para observar el despliegue de una imagen que posteriormente llegará a los canales de distribución habituales en todo el país, así como a mercados internacionales entre los que destacan Estados Unidos, Canadá, Australia y Centroamérica.