Guanajuato Capital no se quiere explicar: se quiere sentir. Bajo esa premisa fue presentada la nueva marca turística de la ciudad, “Me late Guanajuato Capital”, una propuesta que, más que un imagotipo, busca comunicar identidad a través de experiencias, emociones y símbolos compartidos.
De acuerdo con sus creadores, el concepto parte de una idea central: Guanajuato no es una suma de atractivos, es un corazón que late completo. Para llegar a esa narrativa se realizaron encuestas, entrevistas y ejercicios de escucha ciudadana, de donde surgieron seis grandes “latidos” que definen a la capital.
Durante la presentación, la alcaldesa de Guanajuato Capital, Samantha Smith, subrayó que la nueva identidad busca ser usada, apropiada y compartida por la gente, no quedarse en un manual de marca.
“Se trata de que esté presente en los comercios, en los hoteles, en nuestras páginas para las reservaciones, en los eventos, en las fotos, en la historia y en la vida diaria de Guanajuato; que la adoptemos, que la usemos y que la llevemos con mucho orgullo cerquita del corazón”
— Samantha Smith, alcaldesa de Guanajuato capital
La primera edil explicó que el objetivo es que la marca crezca tanto como la ciudadanía quiera, y que su valor no radica solo en el diseño, sino en su capacidad para integrarse a la experiencia cotidiana de la ciudad: desde menús y cartas de restaurantes, hasta perfiles digitales y materiales promocionales.
Estos latidos son: la sierra y los cerros, como abrazo natural de la ciudad; su patrimonio y panorámica de colores, que cuentan quiénes son sus habitantes; las momias y museos, como atractivo único en el mundo; sus plazas y callejones, donde vive la música, la convivencia y las leyendas; su clima, luz y energía; y sus calles subterráneas, entendidas como parte de su ADN urbano.
“El corazón que hoy presentamos nos va a representar en todo el mundo”, señalaron durante la presentación, adelantando que esta identidad será proyectada en escaparates internacionales como FITUR, una de las ferias turísticas más importantes del planeta.
El planteamiento es claro: cada latido tiene fuerza propia, pero juntos construyen una experiencia completa. Los cerros y túneles sostienen; el patrimonio y los callejones abrazan; las momias y museos proyectan; la luz da vida.
Sin embargo, especialistas advierten que marca turística no es lo mismo que eslogan. Una marca debe permitir que un destino sea identificado en cualquier parte del mundo sin explicaciones adicionales. En ese sentido, el reto será que “Me late Guanajuato Capital” no se quede en una narrativa emotiva, sino que se traduzca en posicionamiento, reconocimiento visual y estrategia de largo plazo.
Porque en turismo, la identidad no se impone: se construye, se sostiene y se prueba en el tiempo.
Cuando una ciudad se vuelve relato
Las marcas turísticas no solo venden destinos: condensan memorias, emociones y promesas de experiencia. El desafío es que ese relato sea reconocible, duradero y ajeno a los ciclos políticos.
Además, las autoridades municipales adelantaron que Guanajuato Capital tendrá una participación intensa en la próxima Feria Internacional de Turismo (FITUR), en Madrid, uno de los encuentros más relevantes del sector a nivel mundial y que se celebrará en los próximos días. La nueva marca será parte central de esa estrategia de promoción, con presencia en reuniones con operadores turísticos, agencias de viaje, plataformas de reservaciones y circuitos de difusión internacional, con el objetivo de posicionar a la ciudad como un destino cultural, patrimonial y de experiencias.