Guanajuato presentó este lunes su nueva marca turística internacional en el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, en un lanzamiento inédito que se realizó de manera simultánea en tres sedes: Madrid, Ciudad de México y León, Guanajuato.
El evento fue encabezado por la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo y la secretaria de Turismo e Identidad del estado, María Guadalupe Robles León, quienes destacaron que la nueva marca no es solo un logotipo o una campaña, sino una herramienta estratégica para posicionar a Guanajuato como un destino competitivo en el escenario global.
Desde Madrid, Robles León subrayó que FITUR es el principal espacio internacional donde se definen tendencias, se construyen alianzas y se toman decisiones que impactan en el desarrollo económico y social de los destinos turísticos.
Indicó que Guanajuato llega a esta plataforma con una agenda sólida y de alto nivel, respaldada por el crecimiento del sector, que en el último año registró un aumento de 10 por ciento, con 23.8 millones de visitantes y una derrama económica estimada en 2 mil 711 millones de euros.
Una marca que nace del territorio
La secretaria explicó que la nueva identidad turística es la evolución de un modelo que coloca en el centro a las personas, las comunidades, los municipios y al sector productivo, y que reconoce la diversidad cultural, histórica y social del estado.
Señaló que esta marca permitirá unificar la promoción turística de Guanajuato, fortalecer su presencia internacional y consolidar una narrativa que conecte con viajeros, inversionistas y aliados estratégicos.
“Guanajuato no solo viene a Madrid a promover sus 46 municipios; viene a construir, a dialogar y a abrir nuevos caminos para su futuro”,
— María Guadalupe Robles León, secretaria de Turismo e Identidad de Guanajuato
Un lanzamiento histórico
Por su parte, la gobernadora Libia Dennise destacó que, por primera vez, el lanzamiento de una marca turística del estado se realizó de manera simultánea en tres escenarios distintos, como símbolo de la vocación global de Guanajuato.
Subrayó que la nueva marca es una declaración de identidad, una promesa y un relato que invita a recorrer el estado desde la experiencia, la emoción y el arraigo cultural.
<b>“Guanajuato abre nuevos caminos no es solo una frase; es una forma de entender quiénes somos y hacia dónde vamos”, </b>
— Libia Denisse García Muñoz
España, aliado estratégico
Durante el evento, se destacó que España es uno de los mercados internacionales más importantes para Guanajuato, tanto por su peso turístico como por los lazos culturales, históricos y humanos que unen a ambas regiones.
La estrategia de promoción busca fortalecer la conectividad, atraer inversión, impulsar el turismo sostenible y consolidar al estado como un destino que combina tradición, innovación y diversidad de experiencias.