La publicidad es muy importante para que una aplicación móvil sea exitosa, dijo Carolina Urien, especialista de producto y soluciones de Google, en la conferencia presentada por Telcel en el Tour Universitario Móvil.
“Si bien, en la actualidad, la publicidad digital a través de internet es una gran herramienta, los medios tradicionales como la televisión o los medios escritos aún tienen gran alcance” declaró la conferencista y añadió que “la publicidad digital no desea reemplazar a la tradicional, desea complementarla”.
Pero, ¿cómo conectar un medio tradicional como la televisión a un dispositivo móvil? Heineken es una marca que lo logró con éxito. La empresa cervecera no se conformó con tener publicidad en los estadios de futbol, se aventuró a utilizar una aplicación móvil que permite al usuario ver el partido en tiempo real y, al mismo tiempo, apostar con otros usuarios, contestar trivias y otras curiosidades.
La publicidad a través de los dispositivos móviles permite a las marcas estar cerca de su consumidor gracias a las tres propiedades principales que los caracterizan:
1. Capacidad social y personal: el usuario tiene su dispositivo todo el tiempo a menos de un metro de distancia.
2. Reconocimiento de ubicación: los dispositivos tienen la capacidad de reconocer el lugar donde se encuentra el usuario y utilizarla para alguna aplicación.
3. Puente entre online y offline: un ejemplo de este puente son los códigos QR o las aplicaciones de ‘segunda pantalla’, que complementan la información que se ve en las pantallas tradicionales de televisión.
Para cerrar su ponencia, Carolina Urien mencionó tres grandes elementos a considerar antes de iniciar un desarrollo móvil.
-Los mexicanos son grandes consumidores online, por esta razón Google le dice a las marcas: si no compran tu producto de manera digital es porque tú no quieres que compren.
-Si ustedes hacen una estrategia de mercado no olviden que los dispositivos móviles tienen que ser el corazón del proyecto.
-No es suficiente construir grandes ideas, hay que saber entregar esas ideas a las personas adecuadas y por los medios correctos.
“El dispositivo móvil es sólo una pequeña pantalla con grandes oportunidades para la creatividad, no lo olviden” concluyó la representante de Google.
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