La cultura por el cuidado de la piel vive un boom en México, ya que la compra del protector solar creció en 13.10% —durante el 2025—, de ahí que el skincare ya se volvió parte de la canasta básica entre los hogares mexicanos, según la estadística de la Cámara de la Industria de Productos Cosméticos (Canipec).
Ahora, en los tocadores de los dormitorios es común ver un limpiador facial, una crema hidratante y una crema solar; así como fragancias, un artículo que también registró un aumento positivo de compra del 11.9%.
En entrevista con Publimetro, Rosa María Sánchez Maldonado, directora general de Canipec, celebró el interés de los mexicanos por el autocuidado de la piel —principalmente de la generación Z y Alfa—, a la vez pidió a estos no caer en las ofertas del protector solar o skincare que aparecen en redes sociales, ya que estos productos podrían ser “pirata”.
“En lo digital se debe poner atención al precio y quién lo está vendiendo, eso es lo más importante. Por ejemplo, si ya viste el precio del producto en una tienda, luego lo comparas en aplicaciones de venta, y su precio es de hasta menos de un 25%, ten dudas”, alertó.
¿Cómo identificar un skincare “pirata” y dónde comprar originales?
Debido al boom del skincare entre los adolescentes y adultos, en tianguis y Marketplace se volvió común la venta de estos productos —limpiador facial y protector solar—, cuyo precio ronda entre los $200 y $300 pesos, uno bajo para el costo promedio del cuidado de la piel.
Ante esta situación, la líder de Canipec compartió una guía para identificar la autenticidad de un producto legítimo de skincare, y a la vez pidió a los mexicanos comprar sus cremas en tiendas físicas —tal como farmacias y centros comerciales—, ya que ahí todos los productos son auténticos.
“El producto debe estar sellado con etiqueta en español, y en muy buen estado. Si está abierto, dañado o sin información clara, es un producto sospechoso. También, hay que desconfiar de precios demasiado bajos y tener cuidado de vendedores individuales”, refirió.
¿Qué tan efectivo es el skincare coreano y las rutinas virales de TikTok?
Recientemente, en redes sociales como TikTok, se ha vuelto tendencia el skincare coreano —una rutina meticulosa de varios pasos, y que incluso asegura un supuesto blanqueamiento de la piel—, y este es popular entre las mujeres de la Generación Z y Alfa.
“El mayor riesgo no es el origen, sino que muchos de estos productos se compran en un mercado informal y no cumplen con la legislación sanitaria del país. Esto implica que no hay garantía sobre sus ingredientes o concentraciones”, comentó Sánchez Maldonado.
Asimismo, la experta en la industria cosmética alertó que el uso de serum y ácido hialurónico en niñas de entre 12 y 17 años no es recomendable, ya que si bien estos productos brindan beneficios adultos, en menores podría afectar la piel.
“Hay que dejar en claro que incluso un bebé debe tener una rutina de skincare, pero los productos e ingredientes deben cambiar según la edad. Una piel adolescente necesita limpieza, hidratación y protección solar; una piel madura requiere otros ingredientes como sueros o productos antiedad”, explicó.
Por ello, Rosa María, directora de Canipec, indicó que el uso de ácido hialurónico en niñas de 12 o 17 años no es recomendable, no porque el producto genere un daño en la piel juvenil, sino porque no se “necesita”.
“Una rutina básica de skincare para los jóvenes consiste en la limpieza, hidratación y protector solar. Además, esta rutina debe realizarse tanto en la mañana como en la noche, y si se usa maquillaje, se debe incluir un desmaquillador”, recomendó.
Datos:
¿Cómo creció el skincare y el autocuidado en México?
- Protección solar — 13.10%
- Fragancias — 11.90%
- Cuidado de la piel — 9.30%
De acuerdo con la Cámara de la Industria de Productos Cosméticos (Canipec), un mexicano destina al mes:
- Cuidado personal — $2 mil 423 pesos
- Cuidado de piel — $574 pesos
- Fragancias — $442 pesos
- Cuidado del cabello — $432 pesos
El consumidor exige marcas más relevantes y alineadas a su estilo de vida, 79% busca productos personalizados que reflejen su individualidad, mientras que la sostenibilidad y la transparencia ya son condiciones de entrada.
Frase:
“El skincare está tomando mucha relevancia en las nuevas generaciones. Es totalmente cierto, y creo que tiene su lado muy positivo, porque desde muy pequeños estamos muy conscientes de que necesitamos cuidar nuestra piel”.
— Rosa María Sánchez Maldonado, Directora General de CANIPEC