El balón está a punto de rodar con motivo de la Copa del Mundo 2026, y aunque para México serán solo 13 partidos, la realidad es que eso será suficiente para poner los ojos del mundo en el territorio nacional y atraer la atención de millones de turistas de todos los rincones del mundo, resaltó la secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez Zamora.
Por eso el país se esfuerza desde hace meses para convertir el Mundial 2026 en algo más que unas cuantas semanas de euforia, el torneo será una vitrina global sin precedente para mostrar al país, atraer más viajeros y empujar el gasto turístico, de la mano de gobiernos estatales, prestadores de servicios y el sector gastronómico en conjunto.
Durante el anuncio de la expansión de la Guía Michelin en México, la secretaria de Turismo refrendó que el país estima la llegada de cinco millones de visitantes por el Mundial, una cifra que consideró alcanzable a partir del ritmo actual del turismo.
“Es una ventana de promoción”, destacó Rodríguez Zamora, al subrayar que el torneo será visto por millones de personas en el mundo y que esa exposición puede traducirse en futuros viajes, incluso de quienes no vengan durante el campeonato.
Tendencia de viajes
La secretaria destacó que, solo en enero de 2026, México recibió 8.84 millones de visitantes, lo que implica un crecimiento de 10% frente a enero de 2025.
De estos visitantes, 4.29 millones fueron turistas que pernoctaron en el país, con un alza de 8.6%, además de una derrama económica 3% mayor.
Con esos números, la funcionaria considera que el Mundial no partirá de cero, sino que se montará sobre una industria que ya viene creciendo y que ve en el torneo una oportunidad para acelerar todavía más.
Rodríguez Zamora insistió en que la clave no está solo en el volumen de visitantes, sino en el tipo de consumo que generan estos eventos.
Según dijo, el Mundial puede traer más gasto y mayor derrama económica, como ya ocurre con otros espectáculos de gran escala, como por ejemplo la Fórmula 1, que ocurre en un fin de semana pero que genera lo que representan tres meses de actividad turística para el país.
Experiencia integral
Aunque admitió que el Mundial es solo “unos días” y que el calendario en México será breve, la funcionaria defendió su valor promocional, afirmó que en los mundiales pasados millones de personas conocieron culturas, tradiciones y ciudades a través de la televisión, y que eso motivó viajes posteriores.
La apuesta mexicana es que ocurra lo mismo, que quienes vean las sedes, la cultura, la comida y el ambiente del país terminen convirtiendo esa imagen en una visita futura.
Por eso, el gobierno busca vender una experiencia completa que abarque ciudades sede, hospitalidad, gastronomía, tradiciones y destinos cercanos que puedan alargar la estancia o motivar un regreso.
La estrategia, según explicó la secretaria, incluye una coordinación con estados y con el sector turístico organizado para reforzar la percepción internacional del país, especialmente frente temores por la inseguridad.
Guía Michelin
Las declaraciones de Rodríguez Zamora se dieron en el contexto del anuncio de la expansión de la Guía Michelin a Jalisco, Puebla y Yucatán, cuyos nuevos reconocimientos se conocerán en mayo, justo antes del arranque del Mundial.
Para la funcionaria, eso dará a los visitantes extranjeros motivos adicionales para moverse por el país, buscar nuevas experiencias y gastar más en gastronomía.
Subrayó además que la Michelin “es inclusiva”, porque no solo puede reconocer restaurantes de alta infraestructura, sino también taquerías, changarros y propuestas locales que vuelven más diversa la oferta turística.