La emoción ya no es la misma. El Mundial 2026 se acerca, pero algo cambió: el entusiasmo entre los mexicanos se está cayendo y cada vez pesa más el miedo, la incertidumbre y el dinero, reveló la empresa global de análisis de datos y marketing Kantar.
Los datos no mienten. A través del estudio Entre goles, marcas y afición: La cuenta regresiva, la firma evidenció que el porcentaje de mexicanos que se dicen muy emocionados bajó con fuerza, mientras las marcas frenaron o retrasaron sus campañas relacionadas con la justa mundialista.
Ello –apuntó– debido a los problemas geopolíticos como la guerra en Medio Oriente y los problemas de inseguridad o los narcobloqueos expuestos tras la caída de ‘El Mencho’, líder histórico del Cartel Jalisco Nueva Generación, que afectó directamente a Guadalajara, una de las ciudades cedes mundialistas.
En corto, en medio de todos estos elementos, el nivel de entusiasmo de los mexicanos hacia el Mundial 2026 –que arranca el 11 de junio– comenzó a desinflarse; a tal grado, que millones de aficionados no saben ni el nombre de la mascota de México (Jaguar Zayu) o el nombre de los jugadores del Tri.
“El 76% de los mexicanos verá los juegos de México, mientras que solo 18% seguirá el Mundial sin importar los equipos que jueguen”.
— Kantar
Estado de ánimo decae
El estudio de Kantar fue contundente. El estado de ánimo de los mexicanos, hacia la celebración de la copa internacional de futbol en el país, cayó varios puntos. En octubre del año pasado, 69% de los aficionados estaba “muy entusiasmado; hoy, solo 53% mantiene el mimo ánimo.
“Este descenso es más marcado entre mujeres y jóvenes, mientras que los hombres y el grupo de 30 a 44 años siguen siendo los más comprometidos con el evento”. En tanto que lasa de quienes se sienten menos entusiasmados se duplicó de 6% a 13%.
En la misma línea, las cifras de Kantar alertaron que la percepción sobre la calidad de la copa mundial también se moderó. Solo 56% espera que sea mejor que el Mundial anterior, frente al 75% registrado hace cinco meses.
En contraste, 10% de los mexicanos considera que el Mundial 2026 será más aburrido que el de Qatar 2022. “Este cambio evidencia que la expectativa inicial se ha enfriado, y que los aficionados se acercan al evento con mayor cautela”, subrayó.
Temores del Mundial 2026
Kantar reportó en la primera fase de este estudio, levantada en octubre pasado, la eliminación de la selección mexicana era la mayor inquietud entre los aficionados; “hoy, ese temor ha quedado relegado”.
Hoy, a 78 días de la inauguración de la Copa del Mundo de futbol, “la inseguridad nacional se posiciona como la mayor preocupación con una tasa de 63%, mostrando un incremento de20 puntos contra la medición anterior.
En segundo lugar del ranking–de temores– aparece el alza de precios con 38%, seguido por la situación política del país con 33%. En contraste, solo31% de los mexicanos está preocupado por una la eliminación de México, reflejando cómo el contexto social y económico ha desplazado al desempeño deportivo como factor central en la experiencia de este gran evento deportivo.
Menos mexicanos irá a estadios
Otro hallazgo relevante del informe es que cada vez menos mexicanos consideran asistir a los estadios, para disfrutar de los encuentros de futbol. Solo 42% planea ver un partido en vivo, frente a 61% de la primera edición.
“El alto costo (74%)y la dificultad para comprar boletos(46%)se mantienen como las principales barreras, mientras que la baja disponibilidad en los estadios (8%) cobra mayor relevancia frente a las restricciones migratorias (5%)”.
Por ello, apuntó, la mayoría optará por disfrutar el Mundial desde casa:
- 83% de los mexicanos planea ver los partidos desde el hogar.
- 83% planea comer botanas durante los partidos
- 66% tomará cerveza
- 65%consumirá comida rápida
- 22% comprará artículos oficiales de la selección.
“Aun así, el consumo asociado al Mundial se convierte en un fenómeno cultural, hasta febrero de 2026 se han vendido1.3 millones de jerseys oficiales de la selección posicionando a México en el Top 10 mundial de ventas de camisetas.
“Si bien la selección mexicana no ha sido campeona, su afición se mantiene consistentemente entre las más consumistas del futbol mundial y la camiseta verde se consolida como símbolo de orgullo”.
Boletos del Mundial muy caros
De acuerdo con los precios oficiales, los boletos del Mundial 2026 son hasta cinco veces más caros, que los la copa pasada de Qatar 2022.
- Boletos más costosos para las finales: 1,600 dólares en 2022 / 6,000 dólares en 2026.
- Boletos más baratos: 11 dólares en 2022 / 60 dólares en 2026