La creciente adopción de criterios ambientales, sociales y de gobernanza está llevando a más empresas a incorporar la sostenibilidad y la responsabilidad social en sus operaciones.
Los criterios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza, por sus siglas en inglés) han ganado protagonismo en el mundo empresarial durante los últimos años, impulsados por una creciente demanda de consumidores, inversionistas y organismos reguladores que exigen a las compañías asumir un papel más activo frente a los desafíos ambientales y sociales.
Lo que hace apenas una década era visto como un componente complementario de la estrategia corporativa, hoy comienza a consolidarse como un elemento cada vez más relevante para la competitividad y la sostenibilidad de los negocios.
La adopción de políticas ESG permite a las organizaciones fortalecer su reputación, mejorar la relación con clientes y comunidades, atraer talento, acceder a nuevas oportunidades de financiamiento y responder a expectativas cada vez más estrictas en materia de transparencia y rendición de cuentas.
A medida que estos criterios se incorporan en las decisiones de inversión y consumo, las empresas enfrentan una presión creciente para demostrar que sus compromisos en materia social y ambiental se traducen en acciones concretas y medibles.
En México, esta tendencia también comienza a reflejarse en un número cada vez mayor de organizaciones que buscan integrar la sostenibilidad y la responsabilidad social en sus operaciones cotidianas.
Más allá de iniciativas aisladas o campañas temporales, el reto consiste en incorporar estos principios a la cultura organizacional y convertirlos en parte de la estrategia de largo plazo de las empresas.
EL CASO DE MAJA SPORTSWEAR
Un ejemplo de esta evolución es MAJA Sportswear, marca mexicana de ropa outdoor que recibió recientemente, por primera vez, el Distintivo ESR (Empresa Socialmente Responsable).
La distinción reconoce las prácticas de sostenibilidad, responsabilidad social y gobernanza corporativa desarrolladas por la compañía a través de Huella MAJA, su plataforma de impacto ambiental y comunitario con presencia en estados como Baja California, Sonora y Sinaloa.
El reconocimiento llega en un contexto en el que las expectativas sobre el papel de las empresas continúan evolucionando.
De acuerdo con el estudio EY Future Consumer Index, una amplia mayoría de consumidores considera que las compañías tienen la responsabilidad de generar un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente, una percepción que ha contribuido a acelerar la incorporación de criterios ESG en distintos sectores económicos.
Para MAJA, “el Distintivo ESR representa el reconocimiento formal a una serie de iniciativas que la empresa ha desarrollado durante años en materia de conservación ambiental, educación, investigación científica y apoyo comunitario”, de acuerdo con Humberto Luis Iriarte Flores, director general, y Jonathan Reyes, director de Responsabilidad Social.
A través de Huella MAJA, la compañía impulsa programas enfocados en la protección de especies, la preservación de ecosistemas y el fortalecimiento de organizaciones que prestan servicios esenciales en comunidades del noroeste del país.
PROGRAMAS
Entre estas iniciativas destacan Aventura Verde, desarrollado junto con Pronatura Noroeste para la conservación y liberación de tortugas marinas; Borrego Cimarrón, enfocado en la investigación y protección de esta especie emblemática del desierto sonorense; y Cruz Roja Altata, programa orientado a fortalecer la capacidad operativa y administrativa de los servicios de emergencia en Sinaloa.
Las iniciativas de la empresa también contempla proyectos de divulgación y educación ambiental, como Documentales Huella MAJA, así como programas vinculados con comunidades pesqueras y acciones de conservación marina en la Península de Baja California y en Sinaloa.
De acuerdo con la empresa, estas iniciativas forman parte de una estrategia permanente que busca generar beneficios tangibles tanto para las comunidades locales como para los ecosistemas de la región.
Con miras al segundo semestre de 2026, la compañía anunció además la implementación de Redondeo Huella MAJA, un mecanismo de donación en puntos de venta que permitirá canalizar recursos adicionales hacia los programas sociales y ambientales de la marca, además de abrir nuevas oportunidades de participación para clientes y voluntarios.
Más allá del caso particular de MAJA, el Distintivo ESR se ha consolidado como uno de los principales referentes de responsabilidad social empresarial en México. Otorgado anualmente por Cemefi y AliaRSE, reconoce a las organizaciones que acreditan prácticas consistentes en ámbitos como ética corporativa, calidad de vida de los colaboradores, vinculación con la comunidad y cuidado del medio ambiente.
Para obtener esta distinción, las empresas deben participar en un proceso de evaluación sustentado en indicadores y evidencias documentales que permitan acreditar sus políticas, programas y resultados en materia de responsabilidad social.
En la edición 2026, un total de 1,057 organizaciones fueron reconocidas con el Distintivo ESR, reflejando el creciente interés del sector empresarial por incorporar criterios ambientales, sociales y de gobernanza como parte integral de sus modelos de negocio.