La industria del marketing digital atraviesa uno de sus momentos de mayor presión creativa. De acuerdo con Adobe Research, el 71% de los marketers considera que la demanda de contenidos crecerá cinco veces o más entre 2025 y 2027, una proyección que evidencia el desgaste que viven hoy los equipos creativos y de performance en un entorno marcado por la saturación de mensajes y la competencia constante.
En este contexto, la agencia Rufus Social lanzó la campaña publicitaria “Terapia Creativa”, una propuesta que pone en el centro la presión emocional y operativa que enfrentan marcas y especialistas en marketing al producir cada vez más piezas en menos tiempo, con métricas de desempeño cada vez más exigentes.
Contenido, velocidad y métricas: el estrés cotidiano del marketing digital
La campaña parte de una realidad compartida en la industria: la reducción de los tiempos de atención, la fatiga publicitaria y la exigencia de contenidos personalizados han transformado la creatividad en un proceso que demanda volumen, velocidad y consistencia, más allá de la idea original.
A través de un formato confesional, un personaje —aparentemente en terapia— verbaliza situaciones comunes para cualquier marketer: producir decenas de piezas en tiempo récord, atravesar filtros legales y regionales, optimizar el ROAS mientras el CPA no deja de aumentar y enfrentar la frustración de tener un buen producto que no logra posicionarse.
Frases como “Necesito 35 originales en una semana” o “tengo un gran producto, pero nadie conoce mi marca” funcionan como una catarsis profesional que refleja una problemática estructural de la economía de la atención.
“Terapia Creativa”, una campaña que habla del desgaste creativo
Durante buena parte de los contenidos, Rufus Social no aparece de forma explícita. La narrativa se concentra primero en el conflicto emocional y operativo que viven los equipos de marketing. La resolución llega hacia el cierre, cuando se introduce la metáfora central: los llamados “traumas creativos” no se resuelven con teoría, sino con acompañamiento especializado.
“Queríamos que la audiencia se reconociera primero en el problema. Cuando el conflicto es real, la solución no necesita forzarse”, explicó Belén Bos, Country Manager de Rufus Social en México.
De acuerdo con la agencia, México es un mercado con alta madurez digital y una fuerte presión por resultados, lo que acelera la producción de contenido, pero también expone los límites de los modelos tradicionales de trabajo creativo.
Creatividad bajo estrés: un problema estructural en la industria
Más allá de una campaña publicitaria, “Terapia Creativa” abre una conversación sobre el estado actual del marketing digital, donde la creatividad ha dejado de ser solo un ejercicio estratégico para convertirse en una carrera de resistencia.
En un ecosistema fragmentado, con audiencias dispersas y métricas cada vez más agresivas, la presión por producir más contenido, en menos tiempo y con resultados inmediatos, está llevando a los equipos de marketing a un punto crítico. Un fenómeno que ya no es individual, sino estructural, y que obliga a la industria a repensar cómo produce, cómo mide y cómo sostiene el talento creativo en un entorno de exigencia constante.