La fiebre por la Copa Mundial de la FIFA 2026 —con partidos que se jugarán en la Ciudad de México— ha comenzado a mover algo más que calendarios y estadios. También ha reactivado a marcas que buscan insertarse, o volver a la conversación.
Es el caso de Atlética, que alguna vez ocupó un lugar protagónico en el deporte nacional y hoy intenta recuperar esa presencia desde otra perspectiva.
El mercado se encuentra saturado por gigantes internacionales y la tendencia en el vestir de las nuevas generaciones se centra en el athleisure como uniforme cotidiano, por lo que la firma mexicana busca reinsertarse en el gusto de los consumidores desde un terreno más complejo: el de la identidad.
Fundada en 1994 por José Martínez Ramírez en San Miguel el Alto, Jalisco, la marca atraviesa una nueva etapa bajo la dirección de Miguel Alejandro Montes Núñez, con una intención clara de reposicionarse como un referente nacional.
Más que un regreso, lo que plantea es una especie de relectura de sí misma. Durante años, su presencia estuvo ligada a equipos y a la Selección Mexicana de Futbol en escenarios internacionales; hoy, ese pasado funciona como punto de partida. La apuesta está en traducir esa historia a un presente donde el consumo ya no pasa solo por la funcionalidad, sino por la afinidad cultural.
Ahí es donde aparece uno de los ejes centrales de su argumento: la conexión emocional. La ropa deportiva ha dejado de ser exclusiva del gimnasio o la cancha, ahora busca convertirse en un vehículo de representación. No se trata únicamente de vestir, sino de reconocerse en lo que se lleva puesto.
La diferenciación, busca construirla desde dos frentes: por un lado, el producto, con diseños que intentan apartarse de las tendencias dominantes del mercado estadounidense y local. Por otro, el relato: recuperar el peso simbólico de una firma que acompañó a varias generaciones, pero ajustándolo a las nuevas formas de consumo.
Con su propuesta actual, el rendimiento sigue siendo una condición indispensable, pues no renuncia a la tecnología ni a la construcción de prenda; al contrario, busca integrarlas en piezas que mantengan vigencia más allá de una temporada. La intención es que el diseño no sacrifique la funcionalidad, ni viceversa.
Montes comparte que la marca tiene un pasado futbolero y que parte de la estrategia pasa por el relanzamiento de jerseys que remite a 2002, cuando Atlética vistió a la selección durante el torneo de Corea-Japón. La nostalgia, sin embargo, no opera sola, por lo que van a trabajar para reconectar con antiguos consumidores y, al mismo tiempo, presentarse ante nuevas audiencias.
Novedades de la marca
Tras la apertura de su primera tienda en Guadalajara, en Plaza Patria, la firma prepara su llegada a la capital y otras ciudades clave del país mediante experiencias temporales que, eventualmente, podrían consolidarse en espacios permanentes.
Más allá de la expansión física, la estrategia también contempla colaboraciones con figuras vinculadas a su historia —desde futbolistas hasta creadores de contenido— como una forma de construir comunidad en torno a este nuevo capítulo.
En el fondo, lo que está en juego no es únicamente un relanzamiento, sino la posibilidad de volver a ocupar un lugar en el aspecto deportivo del país. Entre herencia y contemporaneidad, Atlética intenta demostrar que vestirse para entrenar —o simplemente para habitar la ciudad— todavía puede ser una forma de pertenecer.