La tendencia de los centros comerciales es competir por ofrecer experiencias cada vez más inmersivas, pero la nueva tienda de Lego en Paseo Acoxpa llega con algo que va más allá del consumo: la promesa de volver al juego como una actividad compartida entre niños, familias y adultos.
La firma inauguró en la alcaldía Tlalpan su tienda número 35 en México y la sexta en la Ciudad de México, en un momento en que las miradas alrededor del entretenimiento y el futbol se cruza con la expectativa del Mundial 2026.
El nuevo espacio fue concebido también como una antesala de la emoción mundialista que ya comienza a sentirse en la ciudad, con instalaciones y piezas especiales que hacen del futbol uno de sus principales protagonistas.
Durante la inauguración, César Ridruejo, director general de Lego Latinoamérica, explicó que la apuesta de la marca sigue centrada en ampliar el alcance de la experiencia hacia públicos cada vez más diversos.
El juego, dijo, ya no está pensado exclusivamente para la infancia, sino como una experiencia transversal que conecta con todas las edades. La tienda, en ese sentido, se presenta como un lugar donde conviven la curiosidad infantil, la nostalgia adulta y el coleccionismo.
Lo primero que llama la atención al recorrer el espacio es que no se trata únicamente de un punto de venta. La experiencia está diseñada en 360 grados: desde la posibilidad de crear minifiguras personalizadas hasta estaciones donde los visitantes pueden elegir piezas sueltas por color, tamaño o forma para construir proyectos propios. Esa sensación de libertad creativa es quizá uno de los mayores aciertos del lugar.
Con el Mundial a celebrarse en la ciudad, la tienda incorpora una serie de elementos que conectan directamente con la pasión que se vive en México por este deporte. Entre ellos destaca la figura tridimensional de un futbolista construida con 22 mil ladrillos, una pieza que no sólo funciona como atractivo visual, sino como símbolo de la escala con la que Lego ha decidido sumarse al ambiente mundialista.
A esto se sumará en junio una de las piezas que seguramente atraerá tanto a aficionados como a curiosos: la réplica de dos metros del trofeo de la Copa del Mundo 2026, la misma que reproducirá el galardón que se entregará al término del torneo en julio.
La firma también adelantó la presencia de un estadio construido con bloques, concebido como homenaje a la pasión futbolera que domina el ánimo de la ciudad en vísperas del torneo.
Más allá del futbol, la apertura también revela la estrategia con la que la marca ha buscado mantenerse cercana a las distintas pasiones de su público. Fórmula 1, gaming, cultura pop y ahora el futbol forman parte de un mapa emocional donde Lego ha encontrado nuevas formas de conectar con familias, niños y coleccionistas adultos, entendiendo que hoy el juego también es identidad, afición y estilo de vida.
La nueva tienda de Paseo Acoxpa parece entender bien esa lógica. No sólo vende sets y lanzamientos exclusivos; construye una atmósfera donde el visitante entra a mirar, pero termina quedándose a imaginar. Y en una ciudad que ya respira Mundial, hacerlo a unos minutos del Azteca le da una dimensión simbólica todavía mayor.
La estrategia es sencilla, pero efectiva: convertir el juego en experiencia y la experiencia en memoria. Porque más allá de los ladrillos, lo que Lego inaugura en Tlalpan es un espacio donde la imaginación vuelve a ocupar el centro de la escena.
¿Qué podrás encontrar en esta nueva tienda?
Torre de construcción de minifiguras. Cualquiera puede construir su propia minifigura eligiendo accesorios que los representen, con muchas opciones para personalizar.
Sección Pick-A-Brick. Los entusiastas pueden agarrar bricks sueltos y elementos para expandir sus colecciones y seguir construyendo y reconstruyendo lo que imaginen.
Modelos 3D. Para conmemorar la apertura de esta nueva tienda, la compañía encargó un modelo de un jugador de futbol, que requirió 21 mil843 bricks, pesa 45 kilogramos y tomó 95 horas para construir.
Regalo con compra. Los primeros 500 clientes que compren más de 2 mil 999 pesos recibirán un set de regalo: el modelo en miniatura de una LEGO Store con 414 bricks. Las características incluyen una acera frontal, ventanas con efecto de vidrio con una entrada abierta a la tienda, caja registradora, stands de exhibición y más.
Además, se anima a los invitados a participar en desafíos de construcción gratuitos y eventos en la tienda, diseñados para inspirar a los constructores del mañana a través del juego práctico.