Los días de calor tienen algo especial, pues te invitan a bajar el ritmo, buscar un momento de frescura y experimentar con sabores diferentes.
Y si además se pueden preparar bebidas personalizadas sin salir de casa, mucho mejor.
Por eso, entre las opciones que están ganando terreno este verano destacan las cápsulas de té helado, una alternativa práctica para quienes buscan algo refrescante y diferente a las bebidas tradicionales.
Con esa idea en mente se presentó la nueva campaña DolceHeladas, una propuesta que busca convertir la preparación de bebidas frías en toda una experiencia de personalización.
Para dar a conocer esta iniciativa, la marca organizó un encuentro con medios de comunicación e influencers en la emblemática Casa Gilardi de la Ciudad de México, donde los asistentes pudieron probar distintas creaciones frías, participar en actividades interactivas y descubrir nuevas formas de disfrutar sus bebidas favoritas.
El evento fue diseñado para reflejar el espíritu de la campaña bajo el concepto de “Activa tu modo frío”, una invitación a expresar la personalidad de cada consumidor a través de sabores, ingredientes y combinaciones únicas.
Durante la experiencia se ofrecieron distintas recetas elaboradas con cápsulas de café y té helado, acompañadas por estaciones de personalización que incluyeron diseño de playeras, creación de llaveros, decoración de abanicos, gemas para el cabello, tatuajes temporales y una cabina fotográfica para capturar el momento.
Un modo de autoexpresión
De acuerdo con Isabel Jaimes, Brand Manager de Nescafé Dolce Gusto, la campaña nace de la intención de aprovechar la temporada de verano y mostrar una faceta más amplia del sistema de bebidas de la marca.
“Queríamos capitalizar esta época del año trayendo de vuelta dos sabores que sabemos que son de los favoritos de los mexicanos y, al mismo tiempo, crear un ritual de personalización donde las personas puedan expresarse a través de sus bebidas frías”, explicó.
La directiva destacó que una de las grandes ventajas del sistema es la tecnología de extracción en frío, que permite preparar tanto bebidas calientes como frías desde la misma máquina, ampliando así las posibilidades para los consumidores.
Más allá de una simple bebida refrescante, la campaña busca impulsar una experiencia completa alrededor de la autoexpresión.
Según Jaimes, la intención es que los consumidores encuentren nuevas formas de mostrar su personalidad no solo a través de lo que toman, sino también mediante la música, la moda y las actividades que forman parte de la experiencia.
Uno de los grandes protagonistas de esta temporada es el regreso de las cápsulas de Nestea en sabores limón y durazno, una apuesta que responde al crecimiento de la categoría de tés helados y a la demanda de los consumidores por alternativas refrescantes y versátiles para el verano.
La propuesta
Se complementa con un recetario de 12 bebidas exclusivas que pueden personalizarse con toppings, salsas, escarchados y otros ingredientes para crear combinaciones únicas. Entre ellas destacan cuatro recetas especialmente diseñadas para llevar las nuevas cápsulas de té helado a otro nivel.
La campaña también busca responder a una tendencia cada vez más evidente entre los consumidores jóvenes que es la búsqueda de experiencias más personalizadas y compartibles.
Por ello, la preparación de bebidas deja de ser una acción cotidiana para convertirse en un ritual que puede disfrutarse en reuniones, encuentros con amigos o simplemente como un momento de creatividad personal.
Experiencia abierta al público
Y aunque la experiencia de lanzamiento estuvo dirigida exclusivamente a medios de comunicación e influencers, la marca adelantó que próximamente llevará el concepto a diferentes espacios para que los consumidores también puedan vivirlo de primera mano.
“Queremos que las personas no solo lo vean en redes sociales, sino que realmente lo experimenten. Estamos preparando una especie de gira con actividades inspiradas en DolceHeladas que iremos anunciando próximamente”, señaló Jaimes.
Así, este verano la invitación es dejar atrás la rutina, activar el modo frío y descubrir nuevas formas de refrescarse a través de bebidas que se adaptan al estilo de cada persona.