YouTube se prepara para honrar las campañas publicitarias más sobresalientes que han cautivado a audiencias en México, los YouTube Works Awards 2024 regresan con fuerza, destacando la innovación y efectividad en el uso de la plataforma como vehículo publicitario.
Este año, el certamen contará con siete categorías distintas y un codiciado Grand Prix, donde las campañas serán minuciosamente evaluadas por una distinguida selección de líderes de la industria, quienes aportarán su expertise como jurado.
“Estamos muy orgullosos de celebrar la tercera edición de los YouTube Works Awards, premios que reconocen a las campañas más efectivas y/o creativas en el buen uso de la plataforma, impulsando el alcance e impacto dentro de un ecosistema de publicidad en constante cambio”
— Bruno Cicero, líder de agencias en Hispanoamérica para Google y YouTube México
El proceso de selección, dio inicio el 5 de junio y concluirá el 1 de agosto de 2024, en el que el gigante del contenido en línea invita a marcas, agencias y creadores de contenido a postular sus mejores obras publicitarias, las cuales deberán haber estado activas en la plataforma entre el 1 de enero de 2023 y el 31 de marzo de 2024.
Un panel de expertos compuesto por figuras como Yoya Aguilar de Havas, Paola Ximena Rodriguez Rojas de Publicis Groupe, y José María Gil de EssenceMediacom México, entre otros, será el encargado de deliberar sobre los proyectos presentados en las diversas categorías, que abarcan una amplia gama de formatos y enfoques publicitarios dentro de la plataforma.
Los ganadores serán anunciados durante el Brandcast 2024 el 9 de octubre, culminando así un proceso que celebra la creatividad, el esfuerzo y la estrategia de los anunciantes en México. En un entorno donde la competencia por la atención del espectador es feroz, los YouTube Works Awards reconocen aquellos proyectos que han logrado destacar y dejar una huella en la audiencia, convirtiendo a YouTube en un campo de juego emocionante y lleno de posibilidades para la publicidad digital.
¿Cómo participar en YouTube Works Awards 2024?
Está abierta la invitación para cualquier marca, agencia o creador de contenido que publicite sus productos en YouTube. Los aspirantes deberán elegir su mejor campaña, la cual debe haber estado activa en México dentro de la plataforma entre el 1 de enero del 2023 y el 31 de marzo del 2024.
Los participantes deberán registrar su trabajo en yt.be/worksmx de acuerdo a la o las categorías que aplican a su campaña; además, llenarán un breve formulario para verificar la información del proyecto.
¿Cuándo se anunciarán los ganadores?
El 30 de agosto, el jurado concluirá con las evaluaciones y definirá a los mejores proyectos, estos finalistas serán anunciados el 9 de septiembre, concluyendo con el anuncio de los ganadores de cada categoría en Brandcast 2024, el 9 de octubre.
YouTube Works Awards 2024 celebra la creatividad, empeño, adaptación y estrategia que tuvieron los anunciantes en México. No será una tarea fácil para el jurado elegir los proyectos ganadores, pues la plataforma cuenta con campañas increíbles que han impactado a millones de personas, siendo el escenario perfecto para echar a volar la imaginación no solo de creadores, también de los anunciantes.
Categorías YouTube Works Awards 2024 y el Grand Prix
Hard to Skip
- Esta categoría premia la campaña que hizo a los usuarios mantener la mirada fija, convirtiendo unos cuantos segundos en una experiencia inolvidable, haciendo difícil al espectador saltar el video, olvidando por completo el botón de “skip”. ¿Tienes una campaña que es un imán para los ojos superando el 50% de view rate?
Best Short
- ¡Luces, cámara, Shorts! Esta categoría premia la mejor campaña en formato vertical. Los Shorts son parte fundamental del ecosistema de YouTube, por lo que conquistar los corazones (y pulgares) de la audiencia en cuestión de segundos demuestra que lo bueno viene en envases verticales.
Best Bumper
- ¡6 segundos de pura genialidad! Es la categoría que premia a la campaña que cuenta con un total dominio en el arte de la brevedad, mostrando una explosión de creatividad en el formato de 6 segundos, dejando al usuario con ganas de más, incluso una vez terminado el video.
Best use of creators
- Esta categoría premia la campaña con la mejor colaboración estratégica y creativa con un creador, esa que aprovechó al máximo su talento para conectar con la audiencia de una manera única y genuina. Esta campaña deberá aplicar el uso de storytelling en creadores, llevándolos más allá y no como simples endorsers en spots tradicionales, además de contar con contenido orgánico, integraciones o acciones especiales.
Best Full Funnel
- Premio a la campaña que mejor demuestra el papel que juega YouTube y sus distintos formatos para impulsar la conversión full funnel. Buscamos el viaje completo, campañas que demuestren el poder de YouTube en todas sus etapas, desde el primer vistazo hasta la conversión final. Trabajos que buscan obtener resultados desde la parte superior del funnel como alcance, eficiencia, brand lift, pero también que se enfocan en la parte inferior, como incrementalidad de búsquedas, conversiones o retorno de la inversión, entre otras. Estas campañas deberán contar con impacto en al menos 2 o 3 escenarios del funnel.
Greatest Sales Impact
- Premio a la campaña que mejor demuestra el uso de YouTube para generar ventas. Buscamos campañas que no solo generen vistas, sino también ventas. Queremos ver ese anuncio que convirtió espectadores en compradores, demostrando el impacto real de la publicidad dentro de la plataforma. Los candidatos deberán mostrar la solución de medición que ilustra el impacto de ventas y que éste sea atribuible a la pauta.
Best Use of AII
- Esta categoría premia a la campaña con mejor manejo de la IA. Queremos ver el uso de la inteligencia artificial al servicio de la creatividad para llevar tu campaña al siguiente nivel. Buscamos el trabajo que aproveche esta herramienta para crear algo verdaderamente innovador y efectivo dentro de la definición del concepto creativo o de la activación de medios.
Grand Prix
- Esta es considerada la joya de la corona. Los participantes de esta categoría serán elegidos por el jurado, los cuales revisarán las candidaturas de las otras categorías. Este es el premio supremo, reservado para la campaña que no solo brilló, sino que deslumbró en todas las facetas. Buscamos la obra maestra que combina eficacia, creatividad e innovación.
