La publicidad digital en México vive una paradoja: las marcas invierten cada vez más dinero en campañas, acumulan datos de sus clientes y multiplican su presencia en redes sociales, aplicaciones, televisión conectada y medios digitales; pero muchas todavía no saben con precisión qué parte de ese gasto realmente genera ventas, conversiones o retención.
Ese es el problema que busca atacar Admattic cono presencia en Norteamérica, Asia y África, anunció su expansión al país mediante una plataforma que conecta múltiples canales de medios bajo una sola capa de inteligencia artificial, con el objetivo de que cada peso invertido en publicidad digital pueda medirse contra resultados concretos de negocio.
El gasto crece, pero la medición sigue fragmentada
El mercado mexicano de publicidad digital se encuentra en plena expansión. Se estima que la inversión alcanzará los 13 mil 140 millones de dólares en 2026 y podría llegar a 18 mil 300 millones de dólares en 2029, impulsada por el ecommerce, la penetración móvil, el crecimiento de las fintech, el gaming y la digitalización del consumo.
Sin embargo, el crecimiento del gasto también elevó la presión sobre los equipos de marketing, que enfrentan una pregunta cada vez más incómoda: qué campañas realmente funcionan y cuáles sólo consumen presupuesto.
Hoy, una marca puede tener campañas activas en publicidad in-app, redes sociales, CTV, retargeting, publicidad exterior digital y mensajería directa. El problema es que cada canal suele operar con sus propias métricas, presupuestos y criterios de éxito.
IA para decidir dónde poner el dinero
Admattic plantea que su plataforma permite integrar esos canales en un solo sistema y gestionarlos mediante inteligencia artificial.
El modelo no se limita a medir clics o impresiones. Según la empresa, su tecnología ajusta pujas, rota creatividades y redistribuye presupuesto en tiempo real, de acuerdo con los canales que generan conversiones, transacciones y retención.
“México es uno de los mercados más dinámicos de la región, pero también uno de los más fragmentados en términos de ejecución. Nuestro enfoque busca simplificar esa complejidad y conectar cada peso invertido con resultados medibles”, señaló Abhinay Tiwari, cofundador de Admattic.
México será punto de expansión regional
Para iniciar operaciones, Admattic conformó un equipo local en la Ciudad de México con especialistas en estrategia de medios, activación de canales, inteligencia de audiencias y atención al cliente.
La compañía prevé que, en una segunda etapa, México funcione como hub regional para desplegar sus capacidades en América Latina.
La llegada de la firma ocurre en un momento en el que la industria publicitaria mexicana enfrenta un cambio de fondo: ya no basta con estar en todos los canales, ahora las marcas deberán demostrar qué campañas venden, qué audiencias responden y qué inversiones realmente generan crecimiento.