Las pickups son mucho más que un vehículo de trabajo o de estilo de vida. Realmente, es una identidad, un emblema que sus dueños orgullosamente presumen.
No por nada, en los mercados donde estos vehículos predominan, como Estados Unidos o el norte del país, las pickups llaman más la atención que un auto deportivo o de lujo.
Pero, ¿a qué se debe de que haya una cultura alrededor de estas camionetas? Una encuesta de Penn Schoen Berland a 2 mil estadounidenses, encargada por Ford, se dio a la tarea de averiguarlo.
El rango de edad del estudio fue de: 27% de 18 a 34 años; 17% de 35 a 44 años; 19% de 45 a 54 años; 20% de 55 a 64 años; y 17% de mayores de 65 años.
A su vez, el 38% corresponde a propietarios de la marca Ford, y el 62% de otras marcas, mientras que el 54% fueron hombres y el 46% mujeres?
Según Aaron Ahuvia, Profesor de marketing de la Universidad de Michigan, experto en los vínculos entre consumidores y marcas, las pickups simbolizan resistencia, trabajo duro y determinación inquebrantable.
¿Qué actividades abandonarían, durante todo un año, antes de tener que «entregar las llaves» de su troca?
82% – Servicio de streaming
79% – Beber alcohol
71% – Beber café
47% – Usar un celular
44% – Comer carne
38% – Tener sexo
De la misma manera, el estudio destaca de que una troca, en realidad, es como un miembro de la familia. Prueba de ello es que comúnmente cuentan con un nombre e incluso sus dueños se las tatúan.
Cultura de las pickups en México
Sabemos que, especialmente en el norte del país, las pickups son muy valoradas. Prueba de ello fue el éxito del comercial de Chevrolet «Y la Cheyenne apá».
Más allá de hablar de las capacidades todoterreno y de trabajo de la pickup, Chevrolet abordó un discurso más alineado a los valores familiares y a la tradición que se hereda de generación a generación.
Pero, hay cosas que no se heredan, se ganan. Por ello, al final del comercial, se reafirma el mensaje con la frase «duran trabajando duro».
Y, como era de esperarse, también hicieron la continuación…
Y a ti, ¿te gustan las pickups?
