La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) emitió un fallo clave que redefine el uso de la imagen pública en México, al establecer que las empresas que utilicen la imagen de una persona sin autorización deberán pagar una indemnización mínima del 40% del valor comercial del producto o servicio, sin posibilidad de deducir costos.
La resolución se dio en el marco de un litigio relacionado con el uso indebido de la imagen del actor Diego Luna en una campaña publicitaria de bebidas alcohólicas (Johnnie Walker), lo que abrió un debate sobre los límites legales en la explotación comercial de la identidad.
Derecho a la imagen: un derecho de la personalidad
El máximo tribunal reafirmó que el derecho a la propia imagen forma parte de los derechos de la personalidad, lo que implica que cada individuo tiene control sobre el uso de su identidad visual.
Este derecho protege no solo aspectos económicos, sino también:
- La dignidad
- La privacidad
- El honor
- La identidad personal
De acuerdo con la Corte, permitir el uso sin autorización representa una violación que debe ser sancionada con criterios claros y efectivos.
Indemnización sin descuentos: el punto clave del fallo
Uno de los aspectos más relevantes de la resolución es que la indemnización no podrá ser inferior al 40% del precio de venta al público, sin restar costos de producción, distribución o comercialización.
Esto busca evitar que las empresas obtengan beneficios económicos de la explotación ilegal de la imagen.
La SCJN advirtió que permitir deducciones reduciría el efecto disuasorio de la norma y favorecería a las empresas infractoras.
Nuevos criterios para calcular el daño
El fallo también establece lineamientos claros para determinar el monto de la compensación, entre ellos:
- Alcance territorial de la campaña
- Duración efectiva de la difusión
- Actualización del monto conforme a la inflación
Estos elementos buscan garantizar que la indemnización sea proporcional al daño causado.
Impacto para empresas y figuras públicas
Este fallo marca un antes y un después en la relación entre empresas, publicidad y figuras públicas.
A partir de ahora:
- El uso de imagen sin autorización será más costoso
- Se refuerzan los derechos de actores, influencers y ciudadanos
- Se limita la explotación comercial sin consentimiento
La SCJN subrayó que la intención de la norma es generar un efecto inhibidor, es decir, evitar que las empresas recurran a prácticas ilegales para obtener beneficios.
Además, el fallo deja abierta la posibilidad de nuevas acciones legales en casos relacionados, incluso en el uso de imagen de familiares.