El reciclaje en México enfrenta un momento clave ante la crisis ambiental, la generación de residuos y la necesidad de que las empresas asuman una mayor responsabilidad sobre los empaques que colocan en el mercado.
En entrevista con Publimetro, Lissette Cordero, cofundadora de Ecolana, advirtió que las alianzas entre startups ambientales y grandes compañías pueden acelerar el impacto positivo, siempre que no se limiten a campañas verdes de corto plazo y realmente midan sus resultados.
Desde su perspectiva, la responsabilidad ambiental debe ser compartida entre consumidores, empresas y actores de la cadena de reciclaje, especialmente porque las marcas tienen un papel directo en el diseño, etiquetado y destino final de sus empaques.
Empresas buscan entender cómo recicla el consumidor mexicano
Cordero explicó que las compañías que se acercan a Ecolana buscan soluciones adaptadas al mercado mexicano, pues el comportamiento del consumidor, la operación de los centros de acopio y las condiciones del país son distintas a las de otras naciones.
“México no es como Suiza ni como Estados Unidos”, señaló al explicar que las empresas requieren información real sobre cómo funcionan los centros de acopio, qué materiales se reciben y qué barreras enfrentan los ciudadanos al momento de reciclar.
De acuerdo con Ecolana, uno de los principales problemas es que muchos empaques no comunican con claridad cómo deben separarse o reciclarse, lo que genera confusión entre los consumidores.
La plataforma detecta estos problemas a través de ejercicios de escucha con usuarios, como eventos y dinámicas de recolección, donde las personas reportan dudas sobre etiquetas, tipos de plástico o puntos de entrega.
Campañas cortas no cambian hábitos
La cofundadora de Ecolana alertó que uno de los errores más frecuentes de las empresas es lanzar programas ambientales sin entender a quién están dirigidos o sin escuchar si realmente son útiles para los consumidores.
También advirtió que las campañas de reciclaje demasiado breves difícilmente generan cambios de conducta, debido a que modificar hábitos requiere tiempo, seguimiento e incentivos constantes.
“Para cambiar hábitos de las personas necesitas tiempo”, afirmó Cordero durante la entrevista con Publimetro.
Por ello, planteó que las alianzas entre empresas y startups ambientales deben fijar metas de largo plazo, medir el impacto año con año y evitar que la sustentabilidad se reduzca a una acción temporal de imagen corporativa.
Tecnología, clave para conectar reciclaje y economía circular
La empresa opera como una guía digital para reciclar y se define como el mapa de reciclaje más grande de México, con información para que ciudadanos y empresas encuentren opciones para iniciar o mejorar sus prácticas de reciclaje.
Cordero explicó que la tecnología permite conectar a ciudadanos, centros de acopio, marcas y empresas dentro de una misma cadena de impacto ambiental, al facilitar información actualizada sobre dónde llevar distintos materiales.
La aplicación de Ecolana también permite escanear códigos de barras para orientar a los usuarios sobre el destino adecuado de ciertos productos, además de ofrecer incentivos mediante “ecolanitas”, que pueden canjearse por premios dentro de la plataforma.
De acuerdo con la entrevistada, existen dos tipos de consumidores: quienes reciclan por convicción ambiental y quienes necesitan incentivos para participar. Para ambos perfiles, dijo, el reto es facilitar el acceso al reciclaje y fortalecer los mecanismos de participación.
Ecolana y sus aliados, entre ellos Mars, han logrado acopiar 14.6 toneladas de empaques flexibles durante Flextival, desde 2023. Tan solo el año pasado se logró recolectar 80 toneladas de plásticos flexibles en total, incluyendo centros de acopio y plantas de separación.
Ley de Economía Circular, el pendiente para México
El avance del reciclaje también dependerá del marco legal. El Senado aprobó en diciembre de 2025 el proyecto para expedir la Ley General de Economía Circular, con el objetivo de incrementar la vida útil de productos, minimizar residuos y promover su recuperación, aprovechamiento y valorización.
El dictamen también reconoce el concepto de reciclaje inclusivo, que visibiliza la aportación social, económica y ambiental de las personas recicladoras de base o pepenadoras.
Para Cordero, lo que falta en México para que la economía circular deje de ser un concepto aspiracional es que la ley se aplique de forma efectiva y ayude a convertir estas prácticas en una actividad cotidiana.
La discusión ocurre en el marco del Día Mundial del Medio Ambiente 2026, impulsado por Naciones Unidas, que este año tiene como eje la acción frente al cambio climático y es organizado por Azerbaiyán.
Sustentabilidad no debe verse como gasto
Cordero lanzó un mensaje a las empresas que todavía consideran la sustentabilidad como un gasto y no como una inversión estratégica: visitar un relleno sanitario permitiría dimensionar dónde terminan los empaques y residuos que no se gestionan correctamente.
<i>Quien dice que solo es un gasto, es que nunca ha ido y nunca ha visto dónde termina su marca</i>
— Lissete Cordero
La especialista sostuvo que las empresas deben involucrarse de manera más activa en las cadenas de reciclaje, mejorar la información de sus empaques y construir programas sostenidos que permitan medir resultados en kilogramos recuperados, personas alcanzadas y posibles cambios de hábitos.
Con ello, el reciclaje dejaría de depender únicamente de la voluntad ciudadana y pasaría a formar parte de una estrategia de economía circular con impacto ambiental, social y empresarial.