Cada mayo se repite la misma escena: grupos familiares organizándose por WhatsApp, hijos preguntando qué regalar y marcas intentando anticipar cuáles serán los productos más buscados para el Día de las Madres.
Sin embargo, detrás de esa conversación cotidiana también aparece un cambio en la forma en que los mexicanos celebran el 10 de mayo. De acuerdo con un análisis de Buzzmonitor, los regalos para mamá se relacionan cada vez más con autocuidado, tecnología, experiencias y detalles que permitan salir de la rutina.
La plataforma de inteligencia en redes sociales y atención multicanal analizó más de 16 mil publicaciones en español relacionadas con el Día de las Madres en Instagram, Facebook, X, Threads y Reddit, para identificar cuáles son los obsequios y temas que más aparecen en la conversación digital.
¿Qué quieren las mamás para el Día de las Madres?
Entre las categorías más mencionadas destacan los productos de cuidado personal, con 15% de las conversaciones analizadas. En este grupo aparecen cremas, perfumes, tratamientos faciales y kits de skincare, productos que reflejan el peso que ha ganado el bienestar dentro de la celebración.
En segundo lugar se ubica la tecnología, con 13% de las menciones, donde los usuarios recomiendan smartphones, relojes inteligentes y gadgets para mantener a mamá conectada o facilitar actividades de la vida diaria.
La moda y los accesorios también se mantienen como una opción importante, con 12% de presencia en la conversación digital, impulsada por recomendaciones, promociones y búsquedas de regalos personalizados.
Experiencias y autocuidado ganan terreno
El análisis de Buzzmonitor también muestra que las experiencias gastronómicas alcanzan 11% de las menciones, con publicaciones sobre brunches familiares, restaurantes especiales y celebraciones más íntimas.
Otro dato relevante es el crecimiento de los tratamientos estéticos, que concentran 10% de las conversaciones. Este comportamiento apunta a una tendencia donde muchas familias buscan consentir a mamá con experiencias de bienestar antes que con objetos tradicionales.
Las flores, aunque siguen presentes en la conversación del 10 de mayo, representan 9% de las menciones analizadas, por debajo de categorías como cuidado personal, tecnología, moda, experiencias gastronómicas y tratamientos estéticos.
Marcas que aparecen en la conversación digital
De acuerdo con el análisis, en autocuidado y skincare destacan marcas como SkinCeuticals, Lush y Clinique, mientras que en tecnología aparecen dispositivos de Samsung.
En moda, plataformas como SHEIN mantienen presencia gracias a promociones y recomendaciones compartidas entre usuarios, especialmente en publicaciones relacionadas con regalos accesibles, prendas y accesorios.
“Las redes sociales muestran que las personas ya no buscan únicamente comprar un regalo, sino generar una experiencia significativa alrededor del Día de las Madres. Las conversaciones hablan de tiempo de calidad, bienestar y detalles que realmente conecten emocionalmente”, explicó Daniel Topete, Head of New Business LATAM de Buzzmonitor.
Un 10 de mayo más emocional que comercial
A diferencia de otras temporadas donde predominan las promociones o la urgencia por comprar, las conversaciones sobre el Día de las Madres mantienen una carga emocional positiva, marcada por mensajes de cariño, agradecimiento, recuerdos familiares y planes para compartir tiempo juntos.
Para las marcas, esta tendencia representa una oportunidad para entender que el consumidor no solo busca qué comprar, sino cómo hacer sentir especial a mamá en una fecha con fuerte valor simbólico dentro del calendario mexicano.
En un entorno donde muchas decisiones de consumo nacen desde la conversación digital, escuchar lo que las personas dicen sobre el Día de las Madres permite detectar tendencias, entender emociones y conectar de manera más auténtica con las audiencias.