Lo que comenzó como una tendencia impulsada por videos de “get ready with me”, recomendaciones de influencers y rutinas de belleza en TikTok ya llegó al terreno de las autoridades de consumo en diversos países, informa el portal Metro World News.
En Italia, la Autoridad de Competencia abrió investigaciones contra Sephora Italia, Benefit Cosmetics y LVMH Profumi e Cosmetici Italia por posibles prácticas comerciales desleales relacionadas con el uso prematuro de cosméticos para adultos entre niñas, niños y adolescentes.
De acuerdo con la autoridad italiana, el caso revisa si la promoción de mascarillas, sérums y cremas antiedad pudo incentivar compras compulsivas entre menores, incluso niñas y niños de menos de 10 o 12 años.
La investigación no equivale a una sanción definitiva, pero sí confirma que la conversación dejó de ser un fenómeno anecdótico de redes.
En Estados Unidos, la Fiscalía General de Connecticut informó que la empresa Sephora aceptó adoptar salvaguardas sobre el marketing de productos antiedad dirigidos o visibles para menores, el acuerdo contempla advertencias más claras, información sobre productos no adecuados para menores de 13 años, capacitación a personal y mayor visibilidad de los avisos en su sitio web.
La empresa señaló que el acuerdo no implica admisión de responsabilidad o culpa, pero de nuevo marca un precedente relevante en la discusión sobre cosméticos para menores y publicidad digital.
Retinol y ácidos preocupan
El punto central no es que niñas y adolescentes quieran cuidar su piel, sino qué productos están usando y con qué información.
Todo parte de que la American Academy of Pediatrics advierte que niñas, niños y adolescentes no requieren rutinas complejas ni productos dirigidos a piel adulta, ya que su piel suele ser más sensible e irritable.
Entre los ingredientes que más preocupan están los retinoides, el retinol, los alfahidroxiácidos, los betahidroxiácidos y algunas fórmulas con vitamina C, estos activos pueden tener usos dermatológicos específicos, pero no deben incorporarse por moda ni por recomendación de redes sociales, especialmente cuando no existe acompañamiento profesional.
La advertencia médica coincide con el primer estudio revisado por pares sobre rutinas de skincare pediátrico en TikTok, publicado en la revista Pediatrics por investigadoras de Northwestern Medicine.
El análisis encontró que niñas y adolescentes de 7 a 18 años mostraban rutinas con un promedio de seis productos en el rostro y que algunos videos incluían más de una docena.
El mismo estudio identificó que los videos más vistos contenían en promedio 11 ingredientes activos potencialmente irritantes por rutina, y también encontró que solo 26% de las rutinas diurnas incluían protector solar, pese a que este producto es considerado básico para el cuidado de la piel a cualquier edad.
Los riesgos señalados por especialistas incluyen irritación, sensibilidad al sol, dermatitis alérgica de contacto y daño en la barrera cutánea cuando se combinan activos sin control.
En menores, la preocupación aumenta porque muchas rutinas se copian por aspiración, presión social o miedo a imperfecciones normales de la edad.
Qué deben revisar los padres
Los especialistas coinciden en que una rutina básica para piel joven debe ser sencilla, en términos generales, puede incluir limpieza suave, hidratante adecuado y protector solar, siempre considerando edad, tipo de piel y necesidades reales.
El riesgo aparece cuando una rutina de belleza en niñas suma tónicos, exfoliantes químicos, mascarillas, sérums, retinoides y productos antiedad sin diagnóstico.
En ese contexto cabe mencionar que más productos no significan mejor cuidado y, en algunos casos, pueden aumentar la irritación o provocar que la piel reaccione peor.
También conviene revisar el origen de la recomendación de redes sociales, pues una publicación viral no sustituye la evaluación médica, y una etiqueta atractiva no garantiza que el producto sea adecuado para una niña o adolescente.
La llamada tendencia Sephora Kids confirma que el mercado de belleza infantil y adolescente está creciendo más rápido que la conversación pública sobre sus límites.