El Mundial no está llenando todas las cajas. Aunque México vive la euforia futbolera, el negocio no despega parejo: plantones de maestros, bloqueos, restricciones de la FIFA y licencias para transmitir partidos recortaron las ventas en restaurantes, bares y negocios familiares.
El presidente de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), Octavio de la Torre Stéffano, advirtió que las movilizaciones de la CNTE sí pegaron a la llegada de visitantes nacionales y extranjeros a las sedes mundialistas.
Apuntó que el problema se volvió doble para los negocios chicos: por un lado, menos turistas en zonas afectadas por protestas; por el otro, reglas más estrictas para transmitir partidos, usar marcas mundialistas y convertir el torneo en consumo, so pena de recibir multas de hasta más de 29 millones de pesos.
“El éxito del Mundial no se va a medir únicamente por los goles o por los estadios llenos; se va a medir por cuántos negocios mexicanos lograron crecer, lograron resistir y cuántas familias se beneficiaron”.
— Octavio de la Torre, Concanaco Servytur
CNTE pegó directo al turismo
De la Torre Stéffano señaló que las movilizaciones magisteriales desmotivaron a visitantes nacionales y extranjeros, quienes optaron por evitar zonas con bloqueos, plantones o expresiones de protesta, además de moverse hacia otras ciudades y centros turísticos para evitar a los maestros de la Coordinadora Nacional de Trabajadores de la Educación (CNTE).
“Sí tiene un impacto negativo las movilizaciones por parte del CNTE en la afluencia de visitantes, principalmente extranjeros y de algunos visitantes nacionales que prefirieron desplazarse a otras sedes mundialistas o a otras localidades para disfrutar del Mundial”, alertó el líder de la Concanaco.
Refirió que, de acuerdo con los reportes de las cámaras de comercio locales, los turistas desplazados realizaron actividades en entidades como Quintana Roo, Oaxaca, Zacatecas, Tamaulipas y Coahuila, donde algunos establecimientos registraron incrementos de ventas de entre 40% y 50%.
El daño de las protestas magisteriales —apuntó el dirigente empresarial— no queda en el discurso político: cae sobre hoteles, restaurantes, comercios y negocios familiares que esperaban estas fechas para vender más, gracias a los partidos y a la fiebre futbolera de mexicanos y extranjeros.
“Las expresiones realizadas por la gente (de la CNTE) sí tendrían un efecto negativo en la reputación y en la imagen de nuestro país, y eran un factor que iban a desmotivar el que mayores visitantes estuvieran dirigiéndose a las sedes del Mundial”, dijo Octavio de la Torre.
Hoteles no cantan victoria en el Mundial
El presidente de la Concanaco también señaló que la ocupación hotelera mundialista quedó por debajo de las expectativas iniciales y está lejos de los 5.2 millones de turistas proyectados por la FIFA, aunque sí muestra avances frente al año pasado en algunas sedes.
Durante una conferencia de prensa, reportó que la Ciudad de México alcanzó una ocupación hotelera cercana a 78.7% durante la primera semana mundialista del torneo; mientras que en Monterrey se ubicó alrededor de 65% y Guadalajara en 67.12%.
El líder empresarial reconoció que la meta del sector siempre es acercarse a ocupaciones más altas cuando llegan eventos globales; sin embargo, puntualizó que el Mundial todavía no alcanza el mismo efecto de grandes eventos como la Fórmula 1, Pal Norte o la Feria Internacional del Libro.
Precisó que el dato más claro está en la Ciudad de México, donde la ocupación creció 16.2% frente a la misma semana del año anterior con el arranque del torneo de futbol, pero ese avance no borra las ventas menores a lo esperado.
Licencia de FIFA también apagó pantallas
El líder de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio destacó que, a la presión por las movilizaciones de los maestros de la CNTE, se sumó otro freno para los negocios: las restricciones de propiedad intelectual de la FIFA y las multas de casi 30 millones de pesos para quienes no las cumplan.
De la Torre explicó que restaurantes, bares y cafeterías necesitan licencias especiales para transmitir partidos, de acuerdo con el aforo de los establecimientos, además de permisos distintos si quieren usar marcas, trofeos o distintivos registrados del Mundial.
El problema, señaló, fue que muchos establecimientos dejaron la contratación para el final, lo que generó un cuello de botella y redujo su capacidad para montar experiencias mundialistas a tiempo y, con ello, aprovechar el torneo en mayores ventas, consumo e ingresos.
“No sé ustedes, pero yo no he sentido el Mundial como sentí el Mundial del 86; el feeling que tengo en términos del Mundial, de cómo se visten las calles, de cómo se visten los locales, es muy distinto”, evidenció el dirigente empresarial.
La Confederación aclaró que hasta el momento no hay reporte de comercios multados con cifras millonarias, pero sí advirtió que las sanciones por transmisiones o uso no autorizado de marcas pueden variar según el daño al titular de los derechos.
Restaurantes ganan si dan experiencia
En restaurantes, bares y cantinas, el Mundial dejó resultados muy desiguales. Octavio de la Torre indicó que los negocios que instalaron pantallas, lanzaron promociones y crearon espacios de convivencia reportaron mejores resultados, porque el consumo no dependió solo del partido, sino de convertirlo en una experiencia para los clientes.
Apuntó que los casos más exitosos registraron aumentos superiores a 50% en ventas. Además, uno de cada cuatro establecimientos alcanzó ocupaciones superiores a 70%, incluso con lista de espera.
El golpe fue mayor para el sector restaurantero. De acuerdo con una consulta de la Canirac presentada por Concanaco Servytur, 56% de los restaurantes reportó ventas menores durante el arranque del Mundial; 16% tuvo ventas similares a un día normal y solo 28% registró ventas mayores.
Los datos evidencian que, para más de la mitad del sector restaurantero, el Mundial no llenó mesas ni cajas. La experiencia vendió, pero el simple hecho de tener partido no alcanzó para sostener el consumo.
“El 88.4% de las empresas y negocios del país “no reporta una mejora clara” en sus ventas durante la primera semana del Mundial",
— Concanaco
Mundial promete 65 mil mdp
¿Dónde está el dinero mundialista?
De acuerdo con estimaciones de la FIFA y la Secretaría de Turismo (Sectur), el Mundial puede dejar una derrama económica total de 65 mil millones de pesos en México.
¿Quién genera esos recursos?
- 5 mil mdp por la venta de boletos de los 13 partidos en las tres sedes mexicanas
- 60 mil mdp por consumo turístico nacional e internacional
De esta última cifra:
- 34 mil 560 mdp en la Ciudad de México.
- 14 mil 118 mdp en Monterrey.
- 11 mil 320 mdp en Guadalajara.